Archive

Archives pour 01/2011

Le site des Etats généraux de l’ESS est en ligne

29/01/2011

logo-etats-generaux-essLe site des Etats généraux de l’économie sociale et solidaire est à présent en ligne. Cette plateforme collaborative est la clé de voûte de cet événement qui doit permettre à l’ESS de trouver sa place dans le débat public d’ici l’élection présidentielle de 2012.

Initiés par Claude Alphandéry et le Labo de l’ESS, les Etats généraux de l’ESS se déclinent en trois chantiers : mettre en mouvement les territoires, convaincre l’opinion et influencer les décideurs. Ce mouvement s’appuie sur la construction collective de Cahiers d’espérances, propositions concrètes et argumentées pour une économie plus respectueuse de l’humain et de son environnement.

L’outil web proposé par le Labo de l’ESS évoluera d’ici les prochaines semaines. Le site mis en ligne aujourd’hui permet d’ores et déjà de trouver toutes les infos sur les États généraux. Il deviendra ensuite plus collaboratif pour permettre de contribuer aux Cahiers d’espérances, former et gérer des groupes de travail ou encore répondre à l’appel à participation pour le grand rassemblement au Palais Brongniart les 17, 18, 19 juin 2011.

Pour celles et ceux qui souhaitent en savoir plus sur Claude Alphandéry, fer de lance de l’ESS et instigateur des Etats généraux, je conseille la lecture du recueil d’entretiens “Une si vive résistance” qui vient de paraître aux éditions Rue de l’échiquier. Par ailleurs, une soirée qui réunira ce grand résistant, Edgar Morin et Stéphane Hessel aura lieu le 7 février au Théâtre de la Colline. Plus d’infos ici.

Evénement solidaire ,

Presse, web et radio pour la pub des scop

24/01/2011

logo scopIl y a un an, les Scop (sociétés coopératives et participatives) nous dévoilaient leur nouvelle identité visuelle et leur signature (“la démocratie nous réussit“). Un an plus tard, elles poursuivent leur démarche de communication auprès du grand-public en lançant une campagne de publicité dont les objectifs sont clairs : développer la notoriété des Scop en faisant émerger leur identité de marque et les installer durablement dans le paysage économique.

Pour ce faire, la Confédération générale des Scop (qui est l’annonceur) et son agence Fondamenti ont fait le choix d’un dispositif plurimédia : la presse écrite et Internet pour cibler cadres et dirigeants susceptibles de créer, reprendre ou transmettre leur entreprise en Scop; la radio pour faire connaître les Scop auprès du plus grand nombre, en particulier aux salariés.

La campagne presse met ainsi en scène de “vrais” salariés associés de Scop :

Powered by Flickr Gallery

Ces annonces presse permettent d’illustrer et de rappeler efficacement les grands principes des scop, à savoir :

> Pérennité et ancrage local des Scop
> Partage équitable des richesses
> Dirigeant élu par les salariés associés
> Principe : une personne = une voix dans les grandes décisions
  • Leur pérennité et leur ancrage local
  • Le partage équitable des richesses
  • L’élection du dirigeant par les salariés associés
  • Le principe : une personne = une voix dans les grandes décisions

Ces visuels seront visibles dans Les Echos et Le Monde ainsi que dans la presse régionale (Ouest France, Le Progrès, Le Parisien, etc.). Pour accéder au plan média dans son intégralité, c’est ici.

Centré autour du site lesechos.fr, le dispositif web s’appuie sur un habillage de ce site et reprend sous forme de bannières les visuels de la campagne qui invitent à découvrir le “secret” de chacune de ces Scop.

Enfin, trois spots radio seront diffusés sur RTL et feront découvrir non sans humour les valeurs clés des Scops.

Cette campagne de communication est particulièrement ambitieuse. C’est sans doute la première fois qu’un réseau d’entreprises de l’économie sociale et solidaire mobilise un tel dispositif publicitaire. C’est très encourageant ! Cela montre que les scops s’institutionnalisent et qu’elles ont les moyens d’investir massivement dans la com’. Qu’on se le dise : les mass médias ne sont plus réservés aux boîtes du CAC 40, l’ESS débarque sur RTL !

Suivez les Scop sur Facebook et Twitter. Et pour voir concrètement comment fonctionne une Scop : un web-documentaire très bien fait.

Campagnes de com , , ,

Com’ et économie sociale et solidaire font-elles bon ménage ?

17/01/2011

Vous pouvez l’imaginer : ce n’est pas moi qui pourrais répondre objectivement à cette question. Je ne pourrais m’empêcher d’affirmer que les techniques de communication sont indispensables pour ne pas dire incontournables pour les entreprises d’ESS et que marketing et com’ ne rentrent pas forcément en contradiction avec les valeurs de l’économie sociale et solidaire.

Je vous laisse donc le soin d’écouter A l’Echelle humaine, une émission diffusée sur CIBL, station de radio montréalaise qui consacre chaque jeudi deux heures à l’actualité de l’ESS.

Au programme de l’édition du 6 janvier dernier : une interview d’une quinzaine de minutes de Fabien Durif, professeur à l’Université de Sherbrooke et spécialiste de l’éthique dans le marketing, qui explique pourquoi les entreprises de l’ESS sont réticentes à la com’ et qui revient sur l’opportunité de créer un label “Entreprise sociale” pour renforcer la lisibilité du secteur. Comme quoi, on se pose les mêmes questions en France et au Québec.


Pour celles et ceux qui ne reculeraient devant rien et qui souhaiteraient faire appel à une agence de communication solidaire et responsable, voici quelques pistes (pour – presque – tous les budgets) :

  • Econovia, qui, entre autres actions, met en oeuvre la communication du Mois de l’économie sociale et solidaire (relations presse, conseil, édition, etc.). L’agence vient d’ailleurs de lancer son propre blog. Retrouvez-y retrouver les actus de l’ESS, des fiches pratiques ou encore des interviews d’acteurs. Vidéo promotionnelle :

  • L’agence Limite, plutôt orientée RSE,
  • L’Agence verte, qui s’est d’abord spécialisée dans la com’ écolo et responsable,
  • ou encore Press’code, l’agence du Groupe SOS, dédiée à l’édition et à la création graphique.

Pensez également aux entrepreneurs des coopératives d’activités et d’emploi qui proposent souvent des services de relations presse, d’édition ou encore de conseil en communication.

Enfin, si vous voulez faire appel à une scop, la Fédération des scop de la communication vous propose un annuaire où vous trouverez peut-être chaussure à votre pied.

Actions solidaires, Conseils pratiques, Relations presse , , ,