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Archives pour 08/2010

L’Atelier fait la promo de l’entrepreneuriat social

31/08/2010

L'AtelierUne fois n’est pas coutume : un peu de promotion pour l’organisme pour lequel je travaille…
L’Atelier – Centre de ressources régional de l’économie sociale et solidaire lance dès demain une campagne de sensibilisation à l’entrepreneuriat social et solidaire. 60 000 Cart’coms vont être diffusées dans toute l’Île-de-France pour inviter les créateurs d’entreprises sociales à candidater à CréaRîF Entreprendre Autrement et pour montrer au grand-public que d’autres formes d’entrepreneuriat existent.

Nous avons choisi de valoriser des entreprises d’ESS franciliennes en adoptant un ton décalé histoire de battre en brèche les idées reçues et les représentations liées à la figure de l’entrepreneur. Dans notre campagne pas de chef d’entreprise au sourire ultrabright et au costume taillé sur mesure, mais plutôt des créateurs d’activité au naturel et en pleine action… et surtout dans des postures dans lesquelles on n’imagine pas un chef d’entreprise.

Campagne Cartcom L'Atelier-Crearif

Au menu : Apar location qui propose un service de location de véhicules sans chauffeur pour les personnes à mobilité réduite, l’association de la Ferme d’Ecancourt qui sensibilise au développement durable et à l’agriculture et De rue et de cirque, coopérative dédiée aux arts de la rue. Car oui, une coopérative, une association ou une entreprise sociale sont des entreprises presque comme les autres : elles créent de l’emploi, paient des charges et participent au dynamisme économique local… et en plus elles ont un impact social et contribuent à la cohésion sociale de leur territoire. Voila aussi ce que nous avons voulu dire avec cette campagne (qui a été réalisée entièrement en interne grâce à un fructueux travail d’équipe).

Si vous aussi vous souhaitez créer votre business social, n’hésitez pas à vous inscrire sur le site de CréaRîF Entreprendre autrement. Vous pourrez peut-être rencontrer vos futurs partenaires techniques et financiers et devenir lauréat de ce concours dédié à l’entrepreneuriat dans l’économie sociale et solidaire.

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4ème édition du Prix du Film Macif

29/08/2010

Prix du film MacifPour la 4ème année consécutive, la Macif organise le Prix du Film “Economie sociale et solidaire”. Cette initiative a ceci d’intéressant qu’elle s’adresse au grand-public et qu’elle lui permet de s’approprier les thématiques de la solidarité, du développement durable et de l’ESS. C’est également un moyen original de donner de la visibilité à l’économie sociale et solidaire.

Pour cette édition, l’assureur innove en proposant aux participants de poster directement leurs vidéos sur Dailymotion, sur une chaîne dédiée. A noter également la création de trois prix différents qui ouvrent ainsi le concours au plus grand nombre :

  • Le Grand Prix pour les réalisateurs qui ont réalisé un film mettant en avant l’économie sociale et solidaire,
  • Mais également, le Prix ‘Buzz Social et Solidaire’ pour ceux qui souhaitent réaliser un court métrage de moins de 2 minutes qui incite à plus de solidarité,
  • Et enfin, le Prix ‘Emission de Solutions’ qui permettra au meilleur story-board d’être réalisé et diffusé sur France 2 dans l’Emission de Solutions. J’en profite au passage pour faire la promotion de ces programmes courts qui sont diffusés du vendredi au dimanche et qui ont le mérite de valoriser les initiatives solidaires et durables de manière positive et simple (certains diront ‘simpliste’, mais bon…). Quelques extraits :

Avec le Prix du Film “Economie sociale et solidaire” et ses dotations (allant de 5000 à 7500€), la Macif veut jouer son rôle de porte-parole de l’ESS et de soutien aux initiatives solidaires. Mais on peut tout de même se demander si ce prix parvient réellement à toucher un large public, au delà des habituels initiés à l’ESS… La communication autour du Prix reste relativement limitée (pas grand chose sur le site web de l’assureur, rien en TV/Radio ni en affichage). Ce serait pourtant l’occasion de communiquer largement sur l’économie sociale et solidaire de façon ludique et accessible. Mais tout est (toujours) une question de priorité…

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La com’ à l’italienne

18/08/2010

logo-unicoopfirenzeDe retour de Toscane, je partage avec vous une campagne de communication découverte au détour des rues florentines. Il s’agit d’une campagne d’affichage pour Unicoop Firenze, coopérative de consommateurs qui compte plus d’un million de sociétaires et une centaine de points de vente (hypermarchés, supermarchés et supérettes). Pour faire simple, l’objectif de cette énorme coopérative est de permettre à ses sociétaires d’accéder à des biens de consommation à des prix raisonnables. Mais dans la pub en question, pas de discours sur les prix ni d’offres promotionnelles. La preuve en images :

Unicoop Firenze

« Nous aidons la Toscane à croître, depuis toujours. »

Avec ce slogan et ce visuel qui rappelle les paysages toscans, Unicoop veut mettre en avant sa contribution à l’économie locale et à la création d’emplois ainsi que son ancrage territorial. Sur le site Internet de la coopérative, on obtient une explication de texte : environ 25% des acquisitions faites par Unicoop viennent directement de fournisseurs toscans. Ces achats (qui représentent plus de 400 millions d’euros) sont réalisés auprès de 725 entreprises locales et génèrent 18 000 emplois directs et indirects dans la région.

Loin des discours sur le pouvoir d’achat, les soldes et l’hyperconsommation auquel nous a habitués la grande distribution, Unicoop opte pour une campagne de communication institutionnelle et apporte ainsi la preuve que l’économie sociale participe de manière très concrète au dynamisme économique d’une région. Et ce en toute simplicité et sur des panneaux 4 par 3…

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