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Archives pour 07/2010

Les banques coopératives communiquent (plus ou moins bien)

19/07/2010

Ca fait pas mal de temps que je veux en parler, alors je me lance… Aujourd’hui, billet d’humeur sur la « nouvelle » campagne de com du Crédit coopératif qui, je l’avoue, m’a déçu. Je vous laisse admirer :

Selon moi, cette campagne peut difficilement toucher le grand-public. Je m’explique. Voulant délivrer un message didactique pour convaincre, elle devient complexe voire illisible (trop de texte tue le texte, non ?). Elle entend jouer sur les valeurs de la banque coopérative, mais en vient à donner des leçons (cf. le « J’en ai marre de penser qu’à moi », on ne peut plus culpabilisant). Et ne parlons pas de la bichromie qui donne une allure de tract syndical à cette campagne qui a tout de même tapissé les murs du métro parisien. Enfin, le principe du crayonné met trop de distance entre « Marie », « Olivier » et le lecteur qui ne peut, de fait, s’identifier à eux.

Bref, si l’objectif de ces pubs était de prêcher des convertis, c’est réussi. En revanche, pour attirer des personnes qui ne sont pas sensibilisées à l’épargne solidaire ou au modèle coopératif, il faudra repasser. Cette campagne de com’ ne travaille pas en faveur de l’économie sociale et solidaire qui est – encore et toujours – dépeinte comme un concept pas très fun, compliqué à appréhender, réservé à des initiés.

Bon, je ne peux pas conclure ce billet sur une note aussi critique. Non, parce qu’il y a des acteurs de l’ESS qui communiquent efficacement : le Crédit mutuel avec sa dernière campagne, par exemple.

Ces clips (réalisés par l’Agence H) mettent très bien en avant les bénéfices que peuvent tirer les clients – pardons les sociétaires – des services et des valeurs des banques coopératives. Pas besoin de longs discours, la preuve par l’exemple et l’humour suffit.

Pour ceux qui souhaitent devenir fan du Crédit coopératif sur Facebook (parce que niveau réseaux sociaux, ils sont quand même bons au Crédit coop), c’est ici.

Campagnes de com, Coopératives, Finance solidaire, Humeurs , ,

Ecotrip WebTV : la web télé durable québécoise

13/07/2010

Après avoir sillonné le Québec pour mettre en avant des initiatives vertes et durables et avoir créé un blog dédié au développement durable positif, Ecotrip lance aujourd’hui sa Web télé durable. Pendant la période estivale, Aude et Math, les co-fondateurs de l’organisme, nous proposent 6 reportages sympa, pédagogiques et légers (pour ne pas dire raffraîchissants) sur le verdissement urbain, la conso responsable, la gestion des matières résiduelles, la mode éthique, l’eau et les transports durables.

Cette initiative a ceci d’intéressant que Mathieu et Aude ne sont pas à la base des écolo militants mais des communicants “conscientisés” et surtout spécialisés dans le web. Cette marque de fabrique se retrouve dans les reportages et autres productions d’Ecotrip qui sont toujours très accessibles et jamais culpabilisants… ce qui permet de toucher davantage les citoyens et avoir un impact sur leurs pratiques.

Je vous laisse regarder le premier épisode de cette webTV qu’on espère TRES durable :

Et pour en savoir plus sur la démarche des fondateurs d’Ecotrip, écoutez une interview de Math :

Et toujours : le blog d’Ecotrip

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